Komisija za konkurenciju i potrošače Singapura (CCS) objavila je nove smernice za sprečavanje obmanjujućih ekoloških tvrdnji u oglašavanju. Dokument, koji je pripreman gotovo dve godine, treba da pomogne kompanijama da izbegnu preuveličane ili neosnovane „zelene“ poruke i poveća poverenje potrošača.

Smernice propisuju da tvrdnje o održivosti moraju biti tačne, jasne, relevantne, potkrepljene dokazima i objašnjene potrošaču.

Objavljivanje vodiča usledilo je nakon zabrana nekoliko kampanja zbog „greenwashinga“, uključujući reklamu aviokompanije VietJet, koja je tvrdila da putnici mogu „doprineti zelenijoj budućnosti“, i kampanju za klima-uređaje Prism+, predstavljene kao „spas za planetu“.

CCS je pozvao potrošače da pažljivo proveravaju ekološke tvrdnje i prijavljuju sumnjive oglase. Singapur se ovim pridružuje sve većem broju zemalja koje uvode strože kontrole nad „zelenim“ marketingom, dok je Australija i dalje predvodnik u regionu sa najviše kazni za obmanjujuće ESG tvrdnje.

A šta nam je o greenwashingu rekao Konstantin Popović, koji je upravo u Singapuru osnovao svoju konsultantsku kompaniju, pročitajte na LINKU.