Organski. Održiv. Eko. Zelen. Ako je suditi po reklamama koje sve češće viđamo, nema brige za ekologiju u Srbiji. Proizvodi koje kupujemo su organski i ekološki, u održivoj ambalaži, u skladu sa prirodom. Samo što u stvarnosti, van reklama, često nisu. Ali, izgleda da malo ko za to mari. Da li ste čuli za Dizelgejt? Pre 10 godina, Folksvagen je…
Kako je građanima sve važnija ekološka odgovornost kompanija, tako raste i lažno predstavljanje kompanija koje prenaglašava aktivnosti u smeru zaštite životne sredine. Greenwashing postaje sve sofisticiraniji, organizacija Planet Tracker je u svom izveštaju još 2023. upozorila da postoji šest vrsta greenwashinga koje kompanije danas najčešće upotrebljavaju. U izveštaju pod nazivom „Greenwashing Hydra“, Planet Tracker koristi metaforu hidre iz grčke mitologije:…
Komisija za konkurenciju i potrošače Singapura (CCS) objavila je nove smernice za sprečavanje obmanjujućih ekoloških tvrdnji u oglašavanju. Dokument, koji je pripreman gotovo dve godine, treba da pomogne kompanijama da izbegnu preuveličane ili neosnovane „zelene“ poruke i poveća poverenje potrošača. Smernice propisuju da tvrdnje o održivosti moraju biti tačne, jasne, relevantne, potkrepljene dokazima i objašnjene potrošaču. Objavljivanje vodiča usledilo je…
Tek svaki četvrti čovek znači šta tačno znači termin „zelen“ i „održiv“, pokazalo je istraživanje koje su u Velikoj Britaniji sproveli konsultantska kompanija Trajectory i agencija za komunikacije Fleet Street. Studija sugeriše da čak i izraze u širokoj upotrebi od strane kompanija, poput „ekološki prihvatljivo“ i „lokalni uzgoj“, razume samo manjina. Inicijative vladine politike usmerene na smanjenje otpada takođe nisu…
Samo 46% „bejbi bumera“ (osoba starijih od 65 godina) veruje u tvrdnje kompanija o njihovim ekološkim dostignućima, dok 71% osoba u dobi od 18 do 24 godine obično veruje tvrdnjama o zelenim praksama, pokazala je anketa sprovedena među 2.000 ljudi širom Velike Britanije. Istraživanje koje je sprovela onlajn platforma za prodaju odeće Canopey pokazuje da 78% ispitanika od 18 do…
Sve je više kompanija koje se lažno predstavljaju kao ekološki odgovorne na šta potrošači negativno reaguju, a kako “greenwashing” uzima maha, javljaju se i zakonodavci sa namerom da zabrane netačne tvrdnje o održivosti. Upravo zato je azijsko odeljenje Udruženja za odnose s javnošću i komunikacije (PRCA) lansiralo set smernica za kompanije kako bi izbegle „greenwashing“ u svojim komunikacijama. „Smernice o…