Kompanije u EU će ubuduće morati da budu opreznije da ne bi bile optužene za ’greenwashing’, jer Direktiva (EU) 2024/825 o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju počinje da se primenjuje 27. septembra 2026. godine. Direktiva, poznata i pod skraćenicom EmpCo ili ECGT, menja dve postojeće direktive – o nepoštenoj poslovnoj praksi i o pravima potrošača. Cilj je da se potrošačima…
Danski sud proglasio je aviokompaniju KLM krivom za obmanjujuće ekološko oglašavanje i izrekao joj novčanu kaznu od 3 miliona danskih kruna, što je oko 401.000 evra. Slučaj se odnosio na reklamnu kampanju u kojoj je kompanija tvrdila da pravi „veliki korak ka održivijem putovanju“ zahvaljujući korišćenju održivog avionskog goriva (SAF). Kažnjavanje zbog greenwashinga u avio industriji sve je češće. Nedavno…
Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) donela je dve nove presude protiv aviokompanija Eurowings i Qatar Airways, ocenivši da su njihove reklame sa tvrdnjama o kompenzaciji emisija ugljen-dioksida dovele potrošače u zabludu o stvarnom uticaju letenja na životnu sredinu. U slučaju Eurowingsa, ASA je utvrdila da su tvrdnje poput „putujte ekološki prihvatljivije“ i „putujte klimatski odgovorno zahvaljujući mogućnosti kompenzacije do…
Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zabranila je oglase kompanija Adidas, Calvin Klein i Uniqlo nakon što je utvrdila da su njihove tvrdnje o upotrebi recikliranih materijala bile nedovoljno potkrepljene i da su mogle da dovedu potrošače u zabludu. Odluke su deo šire akcije regulatora usmerene na suzbijanje „greenwashinga“ u modnoj industriji. Sporni su bili Google oglasi u kojima je…
Kako organizacije postaju opreznije i suzdržanije u komunikaciji o održivosti, dopiru do sve manjeg broja potrošača, dok poverenje u ove poruke nastavlja da opada. To je zaključak istraživanja GlobeScana „Healthy & Sustainable Living“ koje ukazuje da su globalna zabrinutost i angažman u vezi sa održivošću generalno niži nego prethodnih godina, pri čemu je generacija Z posebno nezainteresovana. Ovaj pad nije…
Organski. Održiv. Eko. Zelen. Ako je suditi po reklamama koje sve češće viđamo, nema brige za ekologiju u Srbiji. Proizvodi koje kupujemo su organski i ekološki, u održivoj ambalaži, u skladu sa prirodom. Samo što u stvarnosti, van reklama, često nisu. Ali, izgleda da malo ko za to mari. Da li ste čuli za Dizelgejt? Pre 10 godina, Folksvagen je…