Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) donela je dve nove presude protiv aviokompanija Eurowings i Qatar Airways, ocenivši da su njihove reklame sa tvrdnjama o kompenzaciji emisija ugljen-dioksida dovele potrošače u zabludu o stvarnom uticaju letenja na životnu sredinu.

U slučaju Eurowingsa, ASA je utvrdila da su tvrdnje poput „putujte ekološki prihvatljivije“ i „putujte klimatski odgovorno zahvaljujući mogućnosti kompenzacije do 100% emisija CO₂“ stvarale utisak da putnici mogu u potpunosti neutralisati emisije konkretnog leta.

Međutim, kompanija nije pružila dovoljno dokaza da njen program zaista može da ostvari takav efekat.

Sličnu odluku ASA je donela i protiv Qatar Airwaysa zbog oglasa u kojima se navodi da korisnici mogu da „kompenzuju emisije ugljenika za prošle i buduće letove“ ili da „putuju odgovorno kompenzujući ugljenični otisak leta“.

Iako je aviokompanija dostavila dokaze o postojanju programa za kupovinu verifikovanih ugljeničnih kredita, regulator je zaključio da oni ne potvrđuju da se emisije sa pojedinačnih letova zaista mogu u potpunosti nadoknaditi niti da se njihov uticaj na klimu time umanjuje.

Obe presude predstavljaju nastavak pooštrenog nadzora nad ekološkim tvrdnjama u avio-industriji i šalju jasnu poruku da marketing zasnovan na kompenzaciji emisija mora biti potkrepljen čvrstim naučnim dokazima.

Regulatori sve češće upozoravaju da tvrdnje koje sugerišu „zelenije“ ili „klimatski odgovorno“ letenje mogu predstavljati greenwashing ukoliko stvarni uticaj letova na životnu sredinu nije moguće dokazati.