Reklama za prvi transatlantski let na svetu koji je prema tvrdnjama kompanije Virgin Atlantic 100% pokretan takozvanim održivim avio-gorivom (SAF) je zabranjena, jer je nadzorno telo za oglašavanje reklo da je obmanjujuća.
Radio reklama, koja je promovisala transatlantski let, bila je obmanjujuća u svojoj tvrdnji “100% održivo avio-gorivo”, rekla je Uprava za standarde u oglašavanju (ASA). Buduće reklame Virgin Atlantic-a koje pominju SAF moraju sadržati informacije koje objašnjavaju uticaj goriva na životnu sredinu, dodala je ASA.
U čemu je problem?
Prvi put emitovana u novembru, reklama je informisala slušaoce o prvom komercijalnom avio-letu na duge relacije preko Atlantika koji koristi 100% održivo gorivo (SAF), sastavljeno od šećera iz industrijskog kukuruznog skroba i životinjskih masti nepodobnih za ljudsku ishranu.
– 28. novembra, Virgin Atlantic-ov let 100 će poleteti na našu jedinstvenu misiju od londonskog Hitroua do JFK-a kako bismo postali prva komercijalna avio-kompanija na svetu koja leti preko Atlantika na 100% održivom avio-gorivu. Kada su rekli da je preteško, rekli smo: ‘izazov prihvaćen.’ Virgin Atlantic Let 100. Vidite svet drugačije – navedeno je u reklami.
Ali, ASA je saopštila da bi značajan deo slušalaca razumeo da “100% održivo avio-gorivo” znači da je korišćeno gorivo 100% održivo, što nije bio slučaj. Neki bi mogli verovati da nema negativnih uticaja na životnu sredinu, napomenula je ASA.
Virgin Atlantic je potvrdio regulatoru da održivo avio-gorivo proizvodi isti nivo CO2 emisija tokom leta kao i tradicionalno avio-gorivo.
Dok proizvodni ciklus SAF-a proizvodi manje ugljenika nego regularno avio-gorivo, emisije stvorene tokom leta su i dalje “značajne”, istakla je ASA.
A proizvodnja SAF-a i dalje može imati šire ekološke troškove i kompromise, dodala je agencija.
– Zbog toga je važno da tvrdnje o održivom avio-gorivu jasno iznesu činjenice kako potrošači ne bi bili zavedeni da misle da je let koji obavljaju zeleniji nego što stvarno jeste – rekao je direktor za žalbe i istrage ASA-e Majls Lokvud.
Upozorenje oglašivačima – Sve tvrdnje da budu potkrepljene dokazima
Nadzorno telo je izdalo upozorenje preduzećima koja žele da promovišu svoje mere za ublažavanje klimatskih promena ili ekološki prihvatljive mere, rekavši da očekuje da sve tvrdnje budu potkrepljene dokazima.
Preduzeća “moraju biti oprezna” u korišćenju izjava poput “100% održivo” ili “održivo” prilikom oglašavanja proizvoda i usluga, rekao je Lokvud.
– Tvrdnja da je neki proizvod ili usluga održiv stvara utisak da ne nanosi štetu životnoj sredini i zbog toga očekujemo da vidimo čvrste dokaze da je to slučaj – istakao je Lokvud.
Virgin Atlantic razočaran
Portparol Virgin Atlantic-a je rekao da je kompanija posvećena postizanju neto nulte emisije do 2050. godine i ključ za to će biti korišćenje održivog avio-goriva (SAF), koje je jedna od najneposrednijih poluga za dekarbonizaciju dugih avio-letova.
– SAF je termin koji globalno koriste industrija i vlada za alternative fosilnim avio-gorivima koje se pridržavaju specifičnih kriterijuma održivosti. Iako smo razočarani što je ASA donela odluku u korist malog broja žalbi, ostajemo posvećeni otvorenom, tačnom i transparentnom angažmanu u vezi sa izazovom dekarbonizacije.
