Paradajz previše mali za policu, banana blago tamnije kore, jogurt čiji rok ističe za tri dana –  to je roba koja svakodnevno ne prolazi (vizuelni) filter supermarketa i završava kao otpad.

Američka platforma Misfits Market, osnovana 2018. godine, otkupljuje upravo takve proizvode i dostavlja ih pretplatnicima na kućnu adresu.

Kompanija direktno sarađuje sa farmerima, distributerima i proizvođačima i preuzima hranu koja ne zadovoljava estetske standarde maloprodajnih lanaca. U pitanju može biti hrana nesavršenog oblika, oštećene ambalaže.

Kompanija zatim robu sortira u mreži regionalnih distributivnih centara i šalje je sopstvenim logističkim sistemom širom SAD. Asortiman uključuje svеže voće i povrće, meso, morske plodove, mlečne proizvode, namirnice i kućne potrepštine.

Misfits Market navodi da je do sada od bacanja spasio više od 265 miliona kilograma hrane, a nedeljno obrađuje oko 230.000 kilograma.

Godine 2022. preuzela je konkurentsku platformu Imperfect Foods, a maja 2025. i servis The Rounds – startup koji je kupcima u Atlanti, Filadelfiji i Vašingtonu dostavljao kućne potrepštine u ambalaži za višekratnu upotrebu.

Tim preuzimanjem Misfits Market je asortiman proširio za više od 250 novih artikala, uključujući sredstva za čišćenje i papirnate proizvode.

Kompanija je ukupno prikupila 527 miliona dolara od 21 investitora, a procenjena vrednost iznosi oko 2 milijarde dolara.