Reklame za Nike, Superdry i Lacoste zabranjene su u Velikoj Britaniji nakon što su regulatori utvrdili da su preuveličale ekološke koristi i dovele potrošače u zabludu, izveštavaju britanski mediji.

Agencija za standarde oglašavanja (ASA) je navela da su sve tri kompanije koristile termine poput „održivo”, „održivi materijali” i „održivi stil”, bez dokaza koji bi potkrepili te tvrdnje.

Agencija je ocenila da reklame mogu dovesti u zabludu kupce koji žele da donesu „zelenije” odluke.

Nike – Serviraj uz održive materijale

U Google reklami iz juna, Nike je promovisao teniske polo majice sa „održivim materijalima”. Nike je naveo da je njegova reklama, koja promoviše teniske polo majice uz slogan „serviraj i osvoji poen uz Nike… održive materijale”, bila formulisana „uopšteno” i da je isticala širu održivost njihovih proizvoda.

Međutim, ASA je ocenila da je tvrdnja „apsolutna” i da zahteva snažne dokaze. Ustanovljeno je da Nike nije jasno naveo da majice nemaju negativan uticaj na životnu sredinu.

Superdry – Stil i održivost

Reklama brenda Superdry promovisala je „garderober koji kombinuje stil i održivost”, čime su, kako tvrde iz kompanije, kupcima jasno naznačili da je njihova odeća ili stilska, ili održiva, ili oboje. Kompanija je istakla da reklama ne daje apsolutnu tvrdnju, niti sugeriše da su svi njihovi proizvodi održivi.

ASA je napomenula da je 64% Superdry proizvoda u 2024. godini koristilo takve materijale, ali je zaključila da je tvrdnja bez dodatnog pojašnjenja „dvosmislena i nejasna”.

Agencija je pozdravila odluku Superdry-ja da ukloni reklamu.

Lacoste – Održiva dečja odeća

Google reklama za Lacoste dečju odeću koristila je termin „održivo”. Kompanija je istakla da godinama radi na smanjenju ugljeničnog otiska svojih proizvoda, ali je priznala da je tvrdnje poput „zeleno“, „održivo“, „eco-friendly“ teško dokazati.

Lacoste je povukao reklamu odmah nakon pritužbe i obavezao se da ubuduće neće koristiti formulacije poput one iznete u spornom oglasu.

Može li ASA da zabrani reklamu

Inače, ASA je telo koje u Velikoj Britaniji reguliše oglase. Ukoliko utvrdi da reklama krši pravila – da je obmanjujuća, neprimerena ili nezakonita – može da naloži da se povuče ili izmeni.

Greenwashing je godinama ozbiljan problem i sve češće se traži da brendovi potkrepe zelene tvrdnje čvrstim dokazima.