Iznajmljujemo auto kad otputujemo u drugu zemlju, venčanice, svečana odela. A da li biste iznajmili farmerke?

Model „iznajmljivanja farmerki“, koji je razvila holandska kompanija MUD Jeans, predstavlja jedan od najpoznatijih primera primene principa cirkularne ekonomije u tekstilnoj industriji.

Koncept „Lease a Jeans“ zasniva se na ideji da potrošači ne moraju da poseduju proizvod da bi ga koristili.

Umesto jednokratne kupovine, korisnici plaćaju početnu naknadu i mesečnu pretplatu, tokom koje nose farmerke uz mogućnost besplatnih popravki.

Nakon godinu dana, mogu da odluče da zadrže isti par, zamene ga za novi ili ga vrate kompaniji. Na taj način, vlasništvo nad proizvodom ostaje kod proizvođača, što omogućava bolju kontrolu nad životnim ciklusom materijala.

Kompanija tvrdi da vraćene farmerke ne završavaju kao otpad, već ulaze u novi proizvodni ciklus. Očuvani komadi se nude kao „vintidž“ kolekcija, dok se oštećeni popravljaju ili recikliraju u nova vlakna koja se koriste za izradu novih proizvoda.

Cirkularni poslovni modeli

Ovaj model dobija na značaju u kontekstu sve većih ekoloških izazova modne industrije, koja se ubraja među najveće zagađivače na globalnom nivou.

Proizvodnja jednog para farmerki zahteva velike količine vode i energije, dok značajan deo odeće vrlo brzo završava kao otpad.

Uvođenjem sistema zasnovanog na ponovnoj upotrebi, popravci i reciklaži, MUD Jeans nastoji da odgovori na ove probleme i smanji negativan uticaj proizvodnje.

Primer MUD Jeans-a ukazuje na širi trend transformacije modne industrije, u kojoj se sve više eksperimentiše sa cirkularnim modelima poslovanja.