Šta bi bilo kada bi, dok kupujete odeću onlajn, sve neodržive kompanije automatski bile blokirane – pitanje je koje su postavili studenti Imperial college London i Royal college of Art nakon što je H&M pre dve godine lansirao svoju conscious kolekciju održive odeće, koju je veliki deo aktivista iskritikovao zbog nedovoljno transparentnih podataka o tome na koji su tačno način ti proizvodi bolji za životnu sredinu od drugih.

I tako su studenti napravili veb plug-in koji radi upravo to – blokira digitalni marketing kompanija sa niskim ekološkim skorom. Umesto toga, predlaže proizvode od brendova koji imaju podatke koji potvrđuju njihove ekološke tvrdnje. Plug-in pod imenom shADe je dobitnik nagrade u studentskoj kategoriji “Ideje koje menjaju svet” koju dodeljuje Fast Company.

– Nakon obmanjujućeg marketinga H&M pomislili smo: ‘evo mogućnosti da dizajniramo nešto što će osnažiti mušterije u pravljenju odgovornih izbora’. Obezbedili smo im alatku koja će im učiniti izbor jednostavnijim i mislim da će zbog toga kompanije morati da budu odgovornije. Jer kad vide da njihova digitalna marketinška strategija odbija korisnike od njih, moraće da promene ono što rade – kaže Fatimah El-Rashid, jedna od kreatorki plug-ina.

Povećanje svesti o neodrživim praksama u brzoj modi

Kako bi se izračunao skor održivosti brenda, plug-in sarađuje sa aplikacijom Good On You koja prikuplja podatke modnih brendova u tri glavne kategorije: ljudi, što uključuje pitanja kao što su plate i bezbednost na radnom mestu; planeta, što pokriva održive prakse, od upotrebe resursa do zagađenja mikrovlaknima i životinje što uključuje politiku brenda prema dobrobiti životinja.

Kada korisnik kupuje u onlajn prodavnicama poput Asos-a, dok skroluje gledajući odeću različitih brendova, shADe blokira proizvode koji su dobili loš Good On You rejting.

Loš izbor prate emotikoni – narandžasta i crvena tužna lica, dok se žuti smajli pojavljuje uz proizvode sa visokim skorom. Plug-in takođe obezbeđuje kupcima da dobiju više informacija o tome šta loš rejting zapravo znači.

Tim očekuje da beta verzija uskoro bude dostupna i nadaju se da će shADe doprineti povećanju svesti o neodrživim praksama u brzoj modi i jasno poručiti brendovima da ljudi obraćaju pažnju na svoj ekološki uticaj.