Nova evropska pravila o izveštavanju o održivosti mogla bi značajno da promene način na koji kompanije komuniciraju svoje ekološke i društvene rezultate. Stručnjaci upozoravaju da više neće biti dovoljno da se podaci o održivosti nalaze samo u obimnim izveštajima koje retko ko čita.
Kako navodi GreenBiz u tekstu objavljenom u saradnji sa kompanijom ERM, nova Direktiva Evropske unije o korporativnom izveštavanju o održivosti (CSRD) zahtevaće od velikog broja kompanija detaljnije i standardizovanije izveštavanje o ESG rezultatima.
To znači da će izveštaji o održivosti postati formalniji i više fokusirani na podatke, dok će kompanije morati da pronađu nove načine da svoje aktivnosti približe potrošačima, zaposlenima i investitorima.
Ekološka reputacija kompanije utiče na odluku potrošača o kupovini
Prema istraživanju Eco Pulse 2025, koje citira ERM, 67% ispitanika navodi da ekološka reputacija kompanije utiče na njihove odluke o kupovini, dok 64% kaže da su im važne i društvene aktivnosti kompanija.
Istovremeno, sve je prisutniji fenomen takozvanog „greenhushinga“, odnosno situacije u kojoj kompanije sprovode održive prakse, ali o njima javno govore manje nego ranije, često iz straha od optužbi za greenwashing.
Stručnjaci ističu da transparentna komunikacija može postati konkurentska prednost, posebno u trenutku kada regulativa postaje stroža, a očekivanja tržišta rastu.
Kako komunicirati održivost
Kako navodi GreenBiz, kompanije bi u komunikaciji održivosti trebalo da se fokusiraju na tri ključna elementa: kredibilitet, relevantnost i doslednost.
To podrazumeva da tvrdnje moraju biti zasnovane na proverljivim podacima, da komunikacija treba da bude usmerena na teme koje su važne za poslovanje i potrošače, kao i da poruke o održivosti moraju biti kontinuirane.
Nova pravila mnoge kompanije vide kao dodatno administrativno opterećenje, ali analitičari ocenjuju da ona mogu predstavljati i priliku da firme pokažu kako održive prakse doprinose otpornosti poslovanja, smanjenju rizika i dugoročnoj finansijskoj stabilnosti.
