Što više trošimo na modne detalje, više ćemo ih čuvati – zaključak je istraživanja koje je sproveo Fashionphile, sajt posvećen prodaji korišćenih luksuznih torbi i asesoara.
Luksuzne torbe imaju 200 odsto manju verovatnoću da završe na deponijama, jer ih njihove vlasnice dugo koriste, vode računa o njima, a kada odluče da im kažu zbogom, poklanjaju ih ili preprodaju, zaključak je istraživanja sprovedenog u martu na 500 žena u SAD koje su u proteklih godinu dana kupile barem jednu torbu.
Ispitanice su podeljene u tri grupe: luksuz, pristupačni luksuz i brza moda. U prvoj grupi bile su ispitanice koje su kupile barem jednu tašnu za minimum 500 dolara. Drugu grupu činile su žene koje su pazarile torbu u vrednosti od 100 do 499 dolara. U trećoj grupi bile su ispitanice koje su kupile torbu za manje od 100 dolara.
Čak 88 odsto kupaca luksuznih tašni računa da će torbu koristiti dugo, a 33 odsto smatra da će to biti iznad 10 godina. Za kupce iz treće kategorije, prosečno trajanje vlasništva nad torbom je 3,68 godina.
Istraživanje je pokazalo da na odnos prema tašni ne utiče toliko njen materijal, koliko cena. “Što više potrošim na torbu, više ću voditi računa o njoj” je izjava sa kojom se složilo 61 odsto ispitanica iz sve tri grupe i 74 odsto žena iz prve grupe.
Vlasnice luksuznih torbi su tri puta sklonije od poklonica brze mode da odnesu torbu na popravku kako bi joj produžile život. Za 78 odsto ispitanica iz prve grupe, sertifikovane popravke koje pruža brend su od velikog značaja.
Kvalitet izjednačen sa luksuzom
Istraživanje je pokazalo da ispitanice i dalje izjednačavaju kvalitet sa luksuzom. Veruju da su luksuzni brendovi vredniji jer traju duže. Takođe, za 62 odsto vlasnica luksuznih tašni, brend koji kupuju je odraz njihovog uspeha u životu.
Više od polovine ispitanica u prvoj kategoriji istraživači su svrstali u grupu ekološki svesnih jer su se potpuno složile sa izjavama poput “Kupovina kvalitetnije torbe je bolja za životnu sredinu” i “Podržavam brendove koji se trude da koriste održive materijale”.
Ipak, luksuzni kupci su skeptični kad je reč o namerama brendova na polju održivih incijativa. Takođe, 39 odsto njih sumnja u svoju sposobnost da napravi razliku kad je reč o uticaju proizvoda na stanje životne sredine.
Na osnovu svega, istraživači su zaključili da luksuzne tašne imaju 200 odsto manju verovatnoću da završe na deponijama. Nešto više od trećine vlasnica, tačnije 35 odsto, preprodaje torbe, 31 odsto poklanja, a 19 odsto daje u humanitarne svrhe.
Za one koje prodaju svoje torbe kad im odsluže, motiv nije prvenstveno životna sredina. Većina žena, njih 62 odsto, ističe da staru tašnu preprodaje da bi kupila novu. Za 45 odsto motiv je novac, a za 38 odsto važna je zaštita životne sredine.
Osnivač i predsednica Fashionphile Sarah Davis nada se da će sve više ljudi učestvovati u ekonomiji deljenja i dodaje da je preprodaja luksuzne robe popularnija nego ikad.
– Umesto da im torbe sede na policama decenijama, ljudi će ih deliti sa onima koji će ih zapravo koristiti. Uzbuđeni smo jer verujemo da dolazi vreme brige o stvarima. To podrazumeva i popravke asesoara kako bi se produžio njihov život – istakla je Sarah Davis.
