Heineken UK pokrenuo je jedan od najvećih programa regenerativne proizvodnje pivarskog ječma u Velikoj Britaniji, s ciljem da podstakne poljoprivrednike na primenu održivijih poljoprivrednih praksi i obezbedi dugoročniju otpornost proizvodnje.

Program predviđa da proizvođači dobijaju finansijsku premiju za ječam uzgojen prema principima regenerativne poljoprivrede, čime se smanjuju troškovi i rizici prelaska na nove metode uzgoja.

U inicijativi učestvuju i kompanije Muntons, Boortmalt, Cefetra i Soil Capital.

Regenerativna poljoprivreda obuhvata prakse poput smanjenog obrađivanja zemljišta, gajenja pokrovnih useva i raznovrsnijeg plodoreda, sa ciljem unapređenja zdravlja zemljišta, očuvanja biodiverziteta, boljeg upravljanja vodnim resursima i skladištenja ugljenika u zemljištu.

Kompanija planira da do 2027. godine gotovo polovina pivarskog ječma koji koristi u Velikoj Britaniji potiče iz regenerativne proizvodnje.

Prvi rod iz programa biće požnjeven tokom 2026. godine, dok će pivo proizvedeno od tog ječma stići do potrošača 2027.