Pravila Evropske unije koja zabranjuju uništavanje neprodate odeće i obuće stupila su na snagu 19. jula za velike kompanije, u okviru Uredbe o ekodizajnu za održive proizvode (ESPR).
Zara, H&M i ostali predstavnici brze mode, kao i luksuzne odeće, uglavnom nisu objavili posebne reakcije povodom početka primene zabrane.
Ali, najveći igrači u modnoj industriji poslednjih godina razvijaju modele koji bi trebalo da smanje količine neprodate robe i produže životni vek proizvoda.
Zara: Platforma za prodaju korišćene odeće
Inditex, vlasnik Zare, pokrenuo je 2022. platformu Zara Pre-Owned, koja omogućava popravku, prodaju korišćene odeće između kupaca i doniranje garderobe.
Inditex navodi da je program do sada proširen na ključna tržišta, dok je kroz programe prikupljanja odeće u 2023. godini prikupljeno više od 20.000 tona odeće i obuće za donaciju partnerima.
Kompanija delimično finansira organizaciju Moda Re, koja se bavi sakupljanjem i preradom odeće i planira da udvostruči godišnji kapacitet obrade uz proširenje centara u Barseloni, Bilbau i Valensiji.
H&M – Sniženja i doniranje
H&M je saopštio da je od 2013. kroz svoje programe prikupio više od 172.000 tona tekstila, koji se razvrstava za ponovnu prodaju, ponovnu upotrebu ili reciklažu.
Kompanija kaže da proizvode koji nisu prodati po punoj ceni pokušava da proda kroz sniženja, preusmeri u druga tržišta gde postoji veća tražnja, donira ili uključi u programe ponovne upotrebe.
Uništavanje je, prema njihovoj zvaničnoj politici, rezervisano samo za proizvode koji predstavljaju bezbednosni ili zdravstveni rizik.
Luksuzni sektor: slučaj Barberi
Uništavanje neprodate robe dugo je bila praksa i luksuznih kuća, koje su tako štitile ekskluzivnost brenda.
Najpoznatiji slučaj je Barberi (Burberry), koji je 2018. godine u godišnjem izveštaju otkrio da je uništio neprodatu robu vrednu 28,6 miliona funti, što je izazvalo javno negodovanje i naveo kompaniju, kao i druge luksuzne brendove, da preispitaju sopstvenu praksu.
Nakon javnih kritika, Burberry je objavio da odmah prekida praksu uništavanja neprodate robe i da će umesto toga koristiti modele ponovne upotrebe, popravke, donacija i reciklaže.
Za luksuzni sektor nova pravila predstavljaju poseban izazov, jer su pojedini brendovi istorijski koristili uništavanje viška proizvoda kao način zaštite ekskluzivnosti i kontrole distribucije.
Prema analizama tržišta, kompanije poput LVMH, Prada Group i Chanel sada moraju da pronađu ravnotežu između smanjenja otpada i očuvanja pozicioniranja luksuznog brenda.
Neki luksuzni proizvođači već ulažu u reciklažu materijala i cirkularne modele. Chanel je, na primer, razvio inicijative poput L’Atelier des Matières, usmerene na preradu ostataka materijala i razvoj novih rešenja za ponovnu upotrebu.
