Kada smo na odmoru, manje smo ekološki odgovorni, pokazuje istraživanje Univerziteta Kvinslend.
Istraživači su utvrdili da se osnovne ekološke vrednosti turista ne menjaju, ali da putovanja mogu da aktiviraju tzv. „identitet mesta odmora“, zbog kog se ljudi osećaju slobodnije i manje odgovorno kada je reč o održivom ponašanju, saopštio je Univerzitet.
Doktorantkinja Dorin fon Bril sa Poslovne škole Univerziteta Kvinslend kaže da ova privremena promena identiteta objašnjava zašto čak i savesni putnici, kada su van kuće, više rasipaju i manje štede resurse.
– Uveli smo pojam ‘identitet mesta odmora’ kao posebno, merljivo psihološko stanje koje se javlja tokom putovanja, pa čak i kada ljudi samo mentalno zakorače u ambijent odmora – rekla je fon Bril: – To je u suprotnosti sa poznatijim ‘identitetom doma’, koji je ukorenjen u rutini, odgovornosti i dugoročnoj emocionalnoj povezanosti.
Poseban identitet vezan za odmor
Istraživači su sproveli tri studije i utvrdili da su se učesnici dosledno opisivali kao manje ekološki odgovorni dok su na odmoru nego kada su kod kuće.
Dr Ana Cin ističe da promena identiteta nije ništa neobično – od profesionalnog, preko roditeljskog, do nacionalnog identiteta. Ali, ovo je prva studija koja identifikuje poseban identitet vezan za odmor i njegove posledice po ekološku održivost, navodi.
Ranija istraživanja Univerziteta Kvinslend pokazala su da je turizam odgovoran za gotovo 9 odsto globalnih emisija ugljen-dioksida, ali da su napori da se putnici podstaknu na održivije ponašanje imali ograničen uspeh.
Kako motivisati turiste na održivije ponašanje
Profesorka Sara Dolničar smatra da bi aktiviranje „identiteta doma“ pre polaska ili tokom putovanja moglo da podstakne održivije ponašanje.
– Poruke o održivosti često ne daju rezultate jer su usmerene na turiste u trenutku kada je identitet mesta odmora već dominantan. Industrija i donosioci odluka trebalo bi da preispitaju vreme i taktike kampanja za održivost. Umesto poruka zasnovanih na osećaju krivice tokom putovanja, poput ponovne upotrebe peškira ili kraćeg tuširanja, suptilni podsetnici koji prizivaju naše kućne rutine pre polaska mogli bi da naprave veliku razliku – kaže Dolničar.
Istraživanje je objavljeno u časopisu Tourism Management.
Foto: Marija Dedić
