Od 19. jula 2026. velike kompanije u Evropskoj uniji ne smeju da uništavaju neprodatu odeću, modne dodatke i obuću.
Iako se pravilo često opisuje kao zabrana za „evropske modne kompanije“, njegov teritorijalni domet je širi.
Uredba o ekološkom dizajnu održivih proizvoda (ESPR) se primenjuje na proizvode koji se stavljaju na tržište EU, bez obzira na to gde su proizvedeni ili gde je sedište kompanije.
To znači da su u obuhvatu i veliki onlajn trgovci poput Šejna, Temua i drugih kompanija sa sedištem izvan EU.
Obaveza se odnosi na sve “ekonomske subjekte” – proizvođače, ovlašćene predstavnike, uvoznike, distributere i pružaoce usluga ispunjenja porudžbina – koji plasiraju robu na tržište EU.
Kako će EU kontrolisati kineske trgovce?
EU neće kontrolisati svaku neprodatu majicu u kineskom skladištu, već će se oslanjati na uvoznike i druge ekonomske operatere u EU, tržišni nadzor, carinske kontrole, obaveznu dokumentaciju i saradnju sa onlajn platformama.
Uredba o ekološkom dizajnu održivih proizvoda (ESPR) predviđa da ekonomski operateri koji posluju na tržištu EU moraju da budu u stanju da nadležnim organima dostave podatke o proizvodima, uključujući od koga su ih nabavili, kome su ih isporučili, koje su količine u pitanju i koji su modeli proizvoda.
Kod prodaje na daljinu, ponuda proizvoda mora da sadrži podatke o proizvođaču, a ako proizvođač nije iz EU, i podatke o ekonomskom operateru sa sedištem u Uniji.
Ti podaci moraju biti dostupni tržišnim inspekcijama.
Uništavanje odeće u Kini
EU relativno lako može da proveri da li je proizvod koji se prodaje evropskim potrošačima u skladu sa pravilima.
Mnogo je teže utvrditi šta se dogodilo sa neprodatom robom koja nikada nije ušla na teritoriju EU.
Ako Šejn ili Temu proizvedu milion komada odeće za evropsko tržište, a deo ostane neprodat u skladištu u Kini, pitanje je kako će evropske vlasti saznati da li je ta roba prodata drugde, donirana, reciklirana ili uništena.
Šejn i Temu već kažnjeni
Evropska komisija je već reagovala u cilju kontrolisanja poslovanja velikih kineskih platformi poput Šejna i Temua na evropskom tržištu.
Komisija je u februaru 2026. pokrenula formalnu istragu protiv Šejna zbog mogućeg kršenja Akta o digitalnim uslugama (DSA), između ostalog u vezi sa prodajom ilegalnih proizvoda na platformi.
U slučaju Temua, EK je otišla korak dalje – u maju 2026. izrekla mu je kaznu od 200 miliona evra zbog kršenja obaveza iz DSA u vezi sa rizicima od prodaje ilegalnih proizvoda.
