Google je ove godine pretekao Apple i zauzeo prvo mesto sa vrednošću percepcije održivosti od 41,9 milijardi dolara, pokazuje Sustainability Perceptions Index 2026 koji je izradio Brandirectory.
Izveštaj pokazuje da su globalni brendovi sve više ocenjeni kroz prizmu održivosti, ali percepcije i stvarni uticaj često ne idu ruku pod ruku.
Patagonia, Lush, Alnatura, Michelin i Tata Group spadaju među lidere u percepciji održivosti u SAD, Velikoj Britaniji, Nemačkoj, Francuskoj i Indiji.
Apple ima najveću vrednost razlike u percepciji održivosti, koja iznosi 2,6 milijardi USD, što znači da postoji veliki potencijal za dodatnu vrednost kroz jaču komunikaciju svojih ESG inicijativa, ističu autori.
S druge strane, Tesla beleži pad percepcije svoje zelene reputacije za više od 7,7 milijardi dolara, iako je decenijama bila simbol prelaska na električna vozila.
Pad je zabeležen uglavnom zbog problema u upravljanju, odnosima sa zaposlenima i kontroli lanca snabdevanja, što je dovelo do smanjenja poverenja u brend širom Evrope i SAD.
Lideri održivosti po regionima
Brendovi Patagonia i The North Face u SAD prednjače u percepciji ekološke i socijalne održivosti, a dobro je pozicioniran i Dove.
U Evropi, Alnatura i dm u Nemačkoj, te Michelin i La Roche-Posay u Francuskoj, prepoznati su po svojim praksama ekološke i društvene održivosti, dok Hermès vodi po upravljanju i korporativnoj odgovornosti.
The Body Shop i LUSH ostaju brendovi sa najpozitivnijim percepcijama u pogledu održivosti u Velikoj Britaniji.
U Aziji, Tata Group u Indiji ostaje respektabilan brend sa holističkim ESG pristupom, dok kineski proizvođač električnih vozila BYD beleži snažan rast zbog ekoloških inovacija i pristupačnosti.
Održiva luksuzna tržišta i B2B sektor
Istraživanje pokazuje da održivost ima posebno jak uticaj na odluke kupaca u luksuznom segmentu – luksuzni automobili, kozmetika i premijum brendovi beleže dvostruko veću važnost održivosti u odnosu na šire tržište.
U B2B sektoru, održivost sve više utiče na izbor dobavljača IT usluga – 20% odluka kupaca sada zavisi od toga koliko je dobavljač održiv, što je porast od gotovo polovinu u odnosu na 2024. godinu
Ključni zaključci
Istraživanje pokazuje da je održivost i dalje važan faktor za potrošače, ali njen uticaj varira po tržištima i segmentima.
Percepcija održivosti i stvarna praksa često se razlikuju – Apple ima potencijal za dodatnu vrednost kroz bolju komunikaciju, dok Tesla beleži nagli pad reputacije, navodi Brandirectory.
Premijum i luksuzni brendovi i dalje profitiraju od snažnih održivih poruka, dok B2B sektor sve više priznaje važnost ESG praksi.
