Grad Amsterdam usvojio je odluku o zabrani reklamiranja fosilnih goriva, ali i mesa i drugih proizvoda povezanih sa visokim emisijama gasova sa efektom staklene bašte, čime uvodi jednu od najširih restrikcija oglašavanja na lokalnom nivou u Evropi.
Odluka gradskog veća odnosi se na oglase za benzin i dizel, avio-saobraćaj, krstarenja, kao i na meso, uključujući proizvode iz stočarstva koji imaju značajan klimatski otisak. Zabrana će važiti za sve reklamne površine u vlasništvu grada – poput bilborda, digitalnih ekrana i oglasnog prostora na stajalištima javnog prevoza.
Kako su naveli gradski zvaničnici, mera je deo šire klimatske strategije usmerene ka smanjenju emisija i dostizanju klimatske neutralnosti.
U obrazloženju se ističe da promovisanje proizvoda koji doprinose klimatskoj krizi nije u skladu sa javnim politikama grada.
Šta zabrana konkretno znači
Zabrana se odnosi isključivo na oglašavanje u javnom prostoru pod kontrolom grada, dok prodaja i konzumacija ovih proizvoda nisu obuhvaćeni merom.
Privatni mediji i platforme ostaju izvan direktnog domašaja ove odluke, osim u slučajevima kada koriste gradske oglasne površine.
Primena će biti postepena, u skladu sa važećim ugovorima o oglašavanju, što znači da će potpuna zabrana stupati na snagu kako postojeći ugovori budu isticali.
Podeljene reakcije
Odluka je izazvala reakcije dela industrije oglašavanja. Kompanija JCDecaux, koja upravlja značajnim delom oglasnog prostora u gradu, upozorila je na moguće finansijske i pravne posledice, uključujući uticaj na prihode od oglašavanja i postojeće ugovorne obaveze.
Pojedini gradski zvaničnici takođe su ukazali na pravne izazove i potrebu za pažljivom implementacijom, upravo zbog ugovora sa oglašivačima koji su već na snazi.
S druge strane, klimatske organizacije i deo stručne javnosti podržali su ovu meru, ocenjujući da oglašavanje proizvoda sa visokim emisijama doprinosi normalizaciji potrošnje koja je u suprotnosti sa klimatskim ciljevima.
Ovim potezom Amsterdam ide korak dalje u odnosu na druge evropske gradove, koji su do sada uglavnom razmatrali ili uvodili ograničenja samo za reklame fosilnih goriva.
Na nivou Evropske unije zasad ne postoji jedinstvena regulativa u ovoj oblasti, ali se rasprave o ulozi oglašavanja u klimatskoj politici sve više intenziviraju.
