Potrošnja američkih potrošača na Noć veštica (Halloween) ove godine trebalo bi da dostigne 13,5 milijardi dolara, što je novi rekord i nastavak trenda visokih izdvajanja za ovaj praznik, pokazalo je istraživanje Nacionalne federacije maloprodaje SAD (NRF), sprovedeno u saradnji sa kompanijom Prosper Insights & Analytics.
Očekivana potrošnja nešto je veća od prošlogodišnjih rekordnih 13,1 milijardu dolara. Istraživanje je obuhvatilo 7.889 potrošača, a rezultati pokazuju da 74 odsto Amerikanaca planira da obeleži Noć veštica, približno koliko i prošle godine, kada je taj udeo iznosio 73 odsto.
Iako su izdvajanja velika, potrošači sve više vode računa o troškovima. Prosečna planirana potrošnja iznosi 115,14 dolara po osobi, naspram 114,45 dolara prošle godine.
Gotovo trećina ispitanika planira da upoređuje cene ako proizvodi budu skuplji nego što očekuju, dok će 26 odsto tražiti kupone i popuste. Još 34 odsto namerava da kupuje proizvode koji mogu da se koriste i narednih godina ili u drugim prilikama.
Najviše novca odlazi na kostime i slatkiše
Slatkiši ostaju najpopularnija kategorija, a kupovinu planira 96 odsto potrošača. Ipak, najveći deo očekivane potrošnje odnosi se na kostime, za koje će kupci izdvojiti 4,4 milijarde dolara, i dekoraciju, sa 4,3 milijarde dolara. Na slatkiše će otići oko 4,1 milijarda dolara.
Promene su vidljive i u navikama kupaca: 49 odsto počelo je da kupuje proizvode za Noć veštica još u septembru ili ranije, dok gotovo polovina ispitanika (47 odsto) koristi alate veštačke inteligencije za pronalaženje ideja, preporuka i inspiracije za kostime i dekoraciju.
I u Evropi raste interesovanje za Noć veštica
Podaci iz pojedinačnih zemalja pokazuju da ovaj praznik postaje sve značajnija prilika i za trgovce u Evropi.
U Velikoj Britaniji, potrošnja povezana sa Noći veštica trebalo bi da dostigne 705 miliona funti u 2026. godini, što je šest odsto više nego prošle godine, prema istraživanju agencije za maloprodaju i marketing Savvy.
Istraživanje sprovedeno među 1.002 kupca pokazalo je da 46 odsto planira da na neki način obeleži praznik, a taj udeo raste na 78 odsto među porodicama. Najpopularnije aktivnosti su deljenje slatkiša deci koja obilaze kuće, ukrašavanje doma i nošenje kostima.
U Nemačkoj se očekuje da će maloprodaja povezana sa Noći veštica ove godine ostvariti prihod od 537 miliona evra, što je rast od 3,3 odsto u odnosu na 2025. godinu.
Prema proceni nemačkog udruženja trgovaca HDE, prihodi su za 69 odsto veći nego 2019. godine. Ipak, udeo stanovništva koje planira da troši novac za ovu priliku blago je smanjen, sa 15,2 odsto prošle godine na 14,9 odsto u 2026.
U Austriji, prema istraživanju udruženja trgovaca Handelsverband i istraživačke kuće Reppublika Research & Analytics, 61 odsto stanovništva planira da obeleži Noć veštica, dok se očekuje da će praznik doneti trgovcima oko 80 miliona evra dodatnog prihoda.
Prosečno planirano izdvajanje među onima koji kupuju za ovu priliku iznosi 61 evro, dok je među pripadnicima generacije Z taj iznos 84 evra.
