Ukoliko želite da motivišete potrošače da kupe vaš proizvod, ne mamite ih ističući ekološke benefite, već se fokusirajte na zdravstvene.

Gotovo dve trećine građana širom sveta želi da promeni svoj stil života kako bi bio istovremeno zdraviji i održiviji, pokazuje istraživanje GlobeScan-a.

Prema rezultatima istraživanja, 65 odsto ispitanika navodi da želi promene koje povezuju lično zdravlje i brigu o životnoj sredini, što potvrđuje da su ove dve teme snažno isprepletane u svesti potrošača.

Istraživanje ukazuje da je zdravlje trenutno najjači pokretač promena ka održivom ponašanju, dok je interesovanje za održivost „samo po sebi“ prisutno kod svega 7 odsto ispitanika.

Autori studije navode da je nakon pandemije došlo do snažnijeg fokusa na brigu o sebi i dobrobit, zbog čega ljudi lakše prihvataju održive prakse kada su predstavljene kao način za unapređenje ličnog i porodičnog zdravlja.

Održivi izbori tada postaju konkretniji, praktičniji i lično relevantni, umesto apstraktnih i dugoročnih ekoloških ciljeva.

Podaci sugerišu da su strategije koje u prvi plan stavljaju neposredne zdravstvene koristi – poput boljeg fizičkog i mentalnog zdravlja – znatno efikasnije u podsticanju održivih navika od poruka koje se fokusiraju isključivo na zaštitu životne sredine.

Istraživanje je sprovedeno tokom jula i avgusta 2025. godine, na uzorku od gotovo 32.000 ispitanika iz opšte populacije širom sveta.