Skoro svaki drugi kupac proizvoda za lepotu spreman je da plati više za proizvode koji dolaze u održivom pakovanju, a čak 81% potrošača veruje da industrija treba aktivno da smanji upotrebu plastike u pakovanju, pokazala je anketa koju je sprovela kompanija CleanHub, koja se bavi prevencijom plastičnog otpada.
Objavljena pred Božić – kada se procenjuje da 26% potrošača kupuje nove proizvode za lepotu – studija pruža procenu šta klijenti žele da vide u smislu održivosti.
Ispitanici – ukupno 523 potrošača uzrasta od 18 do 65 godina – jasno su stavili do znanja da održiva sertifikacija brenda za lepotu ima uticaj na njihove navike u kupovini. Oko 63% tvrdi da im je ‘čista lepota’ ‘izuzetno ili veoma važna’, dok je skoro polovina (47%) izjavila da bi bila spremna da plati više za proizvode koji dolaze u održivom pakovanju.
Dodatnih 20% ispitanika ankete reklo je da bi razmotrilo plaćanje više za proizvod u zavisnosti od faktora kao što su brend ili kvalitet.
Što se tiče materijala koje potrošači žele da vide u industriji, ispitanici su naveli sledeće:
- Reciklabilna plastika (47%)
- Punjive posude (40%)
- Staklo (39%)
- Biorazgradiva plastika (36%)
- Papir i kartonske kutije (35%)
- Organsko pakovanje (30%)
- Otpad u industriji lepote
Procenjuje se da industrija lepote proizvodi najmanje 120 milijardi tona otpadne ambalaže godišnje – od čega se 70% odnosi samo na ambalažu.
Stope recikliranja plastike u ovoj industriji ostaju niske. Britansko veće za lepotu ukazuje da 14% plastične ambalaže za kozmetiku završi u reciklažnom postrojenju, pri čemu se samo 9% zaista reciklira.
Stoga potrošači proizvoda za lepotu žele da brendovi postanu transparentniji i preuzmu aktivniju ulogu u komunikaciji.
Anketa je otkrila da skoro tri četvrtine (72%) želi da zna šta brendovi rade kako bi sprečili da njihovi proizvodi završe u okeanima ili deponijama, dok je 69% tvrdilo da bi trebalo da preduzmu “aktivniju ulogu u promovisanju ekološki osvešćenog ponašanja među svojim kupcima.”
Uprkos takvim zabrinutostima, 49% ispitanika veruje da brendovi lepote podržavaju svoje sertifikate o održivosti odgovarajućim aktivnostima, dok samo 17% kaže da ne veruje tvrdnjama brendova u industriji. Većina ispitanika, njih 70%, istražuje ekološke sertifikate brendova koje biraju za kupovinu.
Održiva ambalaža važna potrošačima
Ispitanici su visoko rangirali ambalažu i otpad u smislu važnosti prilikom kupovine proizvoda za lepotu. Potrošači su svoje prioritete rangirali u sledećem redosledu:
- Netoksično
- Bez okrutnosti
- Održiva ambalaža
- Organski sastojci
- Nula otpada
- Ekološki uticaj
- Veganski
Komentarišući apele potrošača za održivijom ambalažom u sektoru, Niki Stouns, potpredsednica marketinga u CleanHub, primetila je da trend čiste lepote raste poslednjih godina i sada mnogi potrošači smatraju to neophodnim prilikom kupovine proizvoda.
– Iako je prvobitno usmeren na štetne sastojke, obuhvata i bespotrebno pakovanje – od kojeg je mnogo nereciklabilno i završava na deponijama. Ako više potrošača svesno bira da se udalji od ovih proizvoda, industrija će sigurno slediti.
