Kompanije u EU će ubuduće morati da budu opreznije da ne bi bile optužene za ’greenwashing’, jer Direktiva (EU) 2024/825 o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju počinje da se primenjuje 27. septembra 2026. godine.
Direktiva, poznata i pod skraćenicom EmpCo ili ECGT, menja dve postojeće direktive – o nepoštenoj poslovnoj praksi i o pravima potrošača.
Cilj je da se potrošačima u EU obezbede pouzdanije informacije o održivosti proizvoda i da se spreči obmanjujuće oglašavanje takozvanim “zelenim” tvrdnjama.
Pravni okvir
Rok za transponovanje direktive u nacionalna zakonodavstva zemalja članica EU istekao je 27. marta 2026. godine, dok pravila počinju stvarno da se primenjuju šest meseci kasnije, 27. septembra 2026.
Evropska komisija je 28. maja 2026. pokrenula postupke zbog povrede prava protiv 20 država članica – među kojima su Belgija, Španija, Francuska, Luksemburg, Holandija i Portugal – zato što nisu na vreme dostavile potpune informacije o prenošenju direktive u nacionalno zakonodavstvo.
Šta donosi Direktiva
Direktiva se oslanja na nalaz Evropske komisije da je više od polovine ispitanih ekoloških tvrdnji na tržištu EU bilo nejasno formulisano, dok četiri od deset tvrdnji nije imalo nikakav dokaz koji ih potkrepljuje.
Novim pravilima se, između ostalog, zabranjuju generičke i nepotkrepljene tvrdnje o “klimatskoj neutralnosti” zasnovane isključivo na kupovini ugljeničnih kredita, kao i lažno predstavljanje proizvoda kao trajnijeg, popravljivog ili ekološki povoljnijeg nego što zaista jeste.
Trgovcima se zabranjuje i praksa navođenja potrošača da nepotrebno ranije zamenjuju potrošni materijal ili delove proizvoda, kao i uskraćivanje informacija o tome da upotreba delova ili potrošnog materijala trećih strana može uticati na funkcionalnost proizvoda.
Direktiva posebno zabranjuje upotrebu oznaka održivosti koje nisu zasnovane na sertifikacionoj šemi ili koje nisu uspostavljene od strane javnih organa.
Kompanije, drugim rečima, više neće moći same da smišljaju “zelene” pečate i simbole bez nezavisne osnove koja stoji iza njih.
Time se, kako navode pravni analitičari, ne uvodi opšta obaveza provere svake pojedinačne tvrdnje od strane treće strane – takav, znatno stroži zahtev sadržao je predlog posebne Direktive o zelenim tvrdnjama (Green Claims Directive), koji je Evropska komisija povukla iz zakonodavne procedure tokom 2025. godine.
Uz to, na prodajnim mestima – i onlajn i u fizičkim prodavnicama – uvodi se harmonizovano obaveštenje kojim se potrošači podsećaju na postojeće pravo na dvogodišnju zakonsku garanciju saobraznosti robe, u skladu sa EU Direktivom o prodaji robe (2019/771).
Direktiva o zelenim tvrdnjama nije usvojena
Direktiva je deo šireg paketa mera koje proizlaze iz Evropskog zelenog dogovora, Akcionog plana za cirkularnu ekonomiju i Nove agende za potrošače, a čiji je krajnji cilj klimatska neutralnost EU do 2050. godine.
Paralelni predlog – posebna Direktiva o zelenim tvrdnjama (Green Claims Directive), koja je trebalo da uvede još stroža, harmonizovana pravila provere ekoloških tvrdnji – povučen je iz zakonodavne procedure tokom 2025. godine, tako da EmpCo direktiva ostaje glavni obavezujući okvir za regulisanje “zelenog” oglašavanja u Evropskoj uniji.
Kompanije koje prodaju robu i usluge potrošačima u EU imaju rok do septembra da usklade svoje sajtove, prodajne procese i marketinške materijale sa novim zahtevima, uključujući prikazivanje propisanog obaveštenja i oznaka tamo gde je to potrebno.
