Ulazite u prodavnicu, vidite jaknu koja vam se dopada, skenirate kod i saznajete sve – gde je nabavljen materijal, koliko je vode i energije potrošeno u svakoj fazi proizvodnje, u kojoj zemlji je sašivena, pa i ko ju je sašio, da li je imala prethodne vlasnike, koliko dugo su je nosili, da li su ušili neko dugme. Zvuči kao naučna…