Brend Calvin Klein pokrenuo je program održive mode pod nazivom Re-Calvin. Program omogućava potrošačima u Sjedinjenim Američkim Državama da besplatno pošalju svoju staru odeću, obuću i aksesoare kako bi se ti predmeti ponovo upotrebili, reciklirali ili odgovorno zbrinuli.

Ono što ovaj program razlikuje od sličnih je da potrošači mogu poslati odeću bilo kog brenda, ali i kategorije koje se retko uključuju u inicijative cirkularne mode, poput donjeg veša i kupaćih kostima.

Kompanija navodi da je potrebno da potrošači na sajtu brenda odštampaju besplatnu poštansku nalepnicu i pošalju artikle koji im više nisu potrebni.

Nakon obrade, korisnici dobijaju obaveštenje putem e-pošte o tome kako su njihovi predmeti iskorišćeni – ponovo upotrebljeni, reciklirani ili energetski obrađeni.

Donacije, second-hand, reciklaža i spaljivanje

Kompanija navodi da će predmeti u dobrom stanju biti donirani ili plasirani na second-hand tržište. Neupotrebljivi će, dodaju, biti reciklirani u nova vlakna ili pretvoreni u materijale poput izolacije i punjenja.

U slučajevima kada reciklaža nije moguća, otpad će biti upotrebljen za proizvodnju energije ili alternativnih goriva.

U planu širenje na druga tržišta

Program Re-Calvin razvijen je u saradnji sa partnerima Trove i Debrand, kompanijama specijalizovanim za cirkularnu logistiku i tekstilno zbrinjavanje.

Ovim potezom Calvin Klein želi da doprinese smanjenju količine tekstilnog otpada i podstakne potrošače na odgovornije ponašanje prema garderobi, navodi se.

Iako je zasad dostupan samo u SAD-u, očekuje se da bi program u narednom periodu mogao da se proširi i na druga tržišta.

Inicijativa se uklapa u cilj kompanije da do kraja decenije svi proizvodi budu dizajnirani tako da se mogu ponovo koristiti ili reciklirati.